Le BLOG’Zz

De la promesse à la séparation

Je ne sais pas pour vous, mais de mon côté, je n’en finis pas de me débattre avec une crise existentielle, dont la place à prendre ou à laisser, sur la toile, en tant que rédactrice Web, occupe un large espace. J’estime avoir fait tout possible pour conquérir d’éventuels clients, y compris travailler à moindre prix en appliquant les règles inhérentes à la qualité rédactionnelle. Résultat : j’ai payé de ma santé et ne cesse de remettre en questions mes capacité à pouvoir travailler dans ce « petit milieu ». Il ne me reste plus qu’à reprendre mes bons vieux CV, mes listes d’annonces et à repenser mon avenir. À presque 40 ans, je ne suis encore embarquée dans au un navire, indépendante certes, mais isolée et en perte de confiance. Petit bilan de mes années d’auto-entreprise, en attendant que je me trouve un nouveau cap à viser…

Les années Domosource et Pim-Bim

1er cadre de collaboration

Habitat
Mes débuts sur le Web avec un site dédié à la maison, Pixabay, Libre de droit

WebSi François Blum ne m’avait jamais appelé pour me convaincre de travailler pour lui sous la condition de créer mon entreprise, je ne sais pas si j’aurais franchi le pas. Toujours est-il, que quelques semaines après notre premier entretien, il me proposait un cadre de collaboration pour alimenter son nouveau site « Domosource », avec 5 rubriques dédiées à l’habitat (Maison – Déco- Jardin – Pratique – Conseils).

C’était la « belle époque » : j’écrivais, j’illustrais, je collaborais avec une graphiste et… j’étais payée ! Malheureusement, après quelques mois, les annonceurs n’étaient pas au rendez-vous et je devais ralentir la cadence. En parallèle, j’avais deux autres clients, pour des missions plus rébarbatives (du SEO pur), mais qui payaient aussi.

Une collaboration prometteuse

J’ai traversé un premier désert durant l’été 2013 mais, ayant suivi de près la campagne de recrutement de Pim-Bim, je parviens à entrer en contact avec les fondateurs et à sceller notre confiance mutuelle autour de commandes d’articles sur le thème de l’Inbound Marketing.

Je prends beaucoup de plaisir avec cette nouvelle collaboration mais la naissance de mon fils vient bouleverser la suite de l’aventure. Je ne travaille plus pour Pim-Bim, et traverse une nouvelle traversée sans grand espoir de raccrocher les wagons, avec qui que ce soit.

Les deux pieds dans le SEO

L’effet papillon ou le cocon sémantique

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Les cocons sémantiques : ces sites dans les sites, Pixabay Libre de droit

L’été dernier, je fais mes débuts dans le « cocon sémantique » et mets alors les deux pieds dans le SEO, que je n’avais jusqu’alors qu’effleuré : balisage sémantique, metadescription, title, gras… je me colle au jeu de l’écriture mi- humaine, mi-robotisée et je me pique par là-même aux contraintes multiples et aux prix ultra-cheap.

Non satisfaite de mon sort, je fais une rencontre virtuelle, encore une fois prometteuse, et laisse derrière moi les tyrans du cocon en espérant que l’effet papillon m’amène à de nouvelles opportunités. Je suis lue davantage grâce à la notoriété de mon hôtesse en matière de référencement, mais je ne parviens toujours pas à satisfaire ses clients, pourtant toujours aussi peu reconnaissants des exigences de qualité.

La chenille qui se mord la queue

Rien n’y fait : travailler dur, croire en soi, lire les autres, séduire… je n’en peux plus de constater qu’il n’y a pas plus de place pour moi sur le Web qu’ailleurs. Je serpente, je louvoie, j’esquive mais je dois bien avouer que mon compte en banques a soif ! Je ne peux pas continuer à croire en un potentiel dont personne n’est prêt à payer pour le voir éclore.

L’avenir est gris encore, comme il l’a souvent été le long de mon parcours. Je ne crois pas aux bilans de compétences, aux reconversions impromptues, ni à la chance du hasard, surtout pas lorsque si peu de visiteurs se perdent sur mon site.

Et vous, où en êtes-vous de vos convictions ? La promesse du Web a-t-elle été tenue ? Avez-vous un plan B ? Moi, j’y réfléchis très activement…

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Stratégie de contenu E-commerce : pourquoi se le procurer si ce n’est déjà fait ?

Stratégie

En tant que rédactrice web, curieuse de comprendre les enjeux globaux d’éventuels clients en e-commerce, les problématiques du référencement étroitement liées aux contenus, et tout ce qui pouvait m’aider à avoir sous la main une mine fiable d’informations de référence,  j’ai tout fait pour me procurer Stratégie de contenu E-commerce, le livre d’Alexandra Martin et d’Ève Demange. S’il ne se lit pas tout à fait comme un roman du soir, il reste pour moi un livre à garder à portée de main, pour compléter les ouvrages de référence qui occupent déjà les étages « pros » de nos bibliothèques.  Je ne regrette pas cette acquisition, je vous explique pourquoi…

Des informations inédites

Précisions, explications, interviews

Le livre regorge d’exemples, d’encadrés, et de témoignages d’experts, toujours bien amenés dans l’explication :

  • Olivier Andrieu, expert SEO et auteur du site Abondance www.abondance.com intervient par exemple, dans le chapitre destiné aux contenus porteurs d’un site avec quelques idées autour de la landing page…

 

  • Laurent Bourrelly, consultant SEO est bien évidemment questionné dans le chapitre “comprendre les internautes” au sujet de la technique du Cocon Sémantique, terme dont il est l’auteur et dont la maîtrise permet de générer l’arborescence d’un site à partir d’une analyse sémantique (les explications complètes sont dans le livre !).

 

  • Ferréole Lespinasse, consultante en communication éditoriale chez Cyclop Editoral et auteur de Puissance de l’éditorial- boostez votre business revient quant à elle sur l’importance du contenu et du sens de ce dernier, ainsi que sur l' »écologie éditoriale » pour “dénoncer” la multiplicité des contenus vite faits, vite zappés, sans intérêt (ce sont mes mots !).

 

La liste est très très longue et chacun apporte son expertise sur un seul et même support, pour servir un seul et même sujet.

 

 

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Une encyclopédie accessible et unique

Nous avons perdu l’habitude de consulter les livres pour chercher une information, des sources fiables, sûrement par peur que les contenus périment plus vite que notre lecture !

Pourtant, la formation gratuite sur le net rencontre vite des limites :

  • Où trouver des contenus fiables sur la stratégie de contenus e-commerce ?
  • Comment faire quand les articles lus tournent en boucle et qu’il nous reste beaucoup à comprendre ?
  • Quels sont les experts véritables parmi tous ceux qui s’autoproclament ?

… et le support papier, reste un formidable moyen

  • de regrouper des experts et de récolter leurs témoignages et leurs réflexions.
  • de dépasser les contraintes inhérentes au web : calibrage des articles, multiplicité de localisation des sources, confort de lecture…
  • d’aller plus loin dans la réflexion, la structuration et le perfectionnement.
  • de renouer avec un support qui reste, à mon sens, le plus FIABLE !

Bref, je vous suggère ce livre pour répondre à toutes les questions qui vous chatouillent encore l’esprit quant à la stratégie de contenus, orientée E-commerce, et avoir ainsi sous la main une bible à consulter au coup par coup, cas par cas, jour après jour grâce à son sommaire détaillé qui vous évitera de perdre du temps et de vous noyer dans l’information.

La rencontre de deux expertes

Le contenu, la stratégie et l’analyse

Au coeur de la rencontre entre Alexandra et Ève se place la stratégie :

  • Quels outils mettre en place pour optimiser le référencement d’une entreprise ?
  • Comment mesurer l’impact du contenu ?
  • Comment définir une ligne éditoriale ?
  • Comment valoriser les produits du e-commerce ?

Toutes ces questions (et beaucoup d’autres, plus précises) nécessitent, pour y répondre, de mettre en place une méthodologie précise, de choisir des leviers, des indicateurs, de faire des choix… bref, de mettre en place une stratégie.

Eve et Alexandra nous convie donc à découvrir les coulisses du contenu et de comprendre, enfin, les enjeux primordiaux de ces derniers.

Raconter et informer

Le style de rédaction est accessible, aussi bien pour les référenceurs que pour les rédacteurs, comme moi, parfois un peu frileux face aux données trop pointues.

Ève est la spécialiste du Storytelling, cet art de générer une histoire autour de l’ADN d’une marque, de transformer les données brutes en un fil cohérent et lisible… bref, elle sait construire du sens et une orientation et permet de rendre digeste et agréable les contenus de cet ouvrage, entre autres… 😉 https://www.plume-interactive.fr/

Alexandra, quant à elle, nous la connaissons bien pour son blog inévitable quand on recherche des infos sur la rédaction web mais surtout sur les questions du référencement naturel, sa spécialité fondamentale. Elle apporte sans nul doute dans cet ouvrage sa touche plus technique sur la mise en oeuvre d’une stratégie de contenu en E-commerce, les analyses SEO, mesures d’audiences, suivis etc. Retrouvez Alexandra par ici : http://www.miss-seo-girl.com/

 

Retrouvez enfin la story de du livre Stratégie de contenu e-commerce et le lien pour le commander sur le blog d’Alexandra.

 

Je recommande donc Stratégie de Contenu E-commerce  dans toutes les bibliothèques des acteurs (et actrices) curieux du web, comme un ouvrage indissociable d’une pratique “éveillée” !

 

Stratégie de contenu E-commerce, Ève Démange, Alexandra Martin, Éd. Eyrolles.

Cité dans cet article : Ferréole Lespinasse, Puissance de l’Éditorial – Boostez votre Business, Éd Kawa

Pourquoi les indépendants devraient-ils opter pour la collaboration ?

Les collaborations à distance sont compliquées dans la durée, surtout quand le manque de communication biaise les relations entre les parties. Cependant, mes expériences me disent que c’est comme en Amour : tant qu’on n’a pas trouvé le numéro complémentaire, on reste en attente du jackpot salvateur ! Quelque chose me dit, qu’un numéro gagnant est à portée de clics…

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Le loto du boulot, trouver son numéro complémentaire parmi le jungle du web !

Avez-vous vous aussi trouvé un yang pour votre yin ?

Plutôt que de se regouper entre même métier, ne serions-nous pas plus forts en s’alliant avec un professionnel complémentaire… ? Pour ma part, mes failles m’invitent à m’allier à une pro du SEO 🙂

un article sur le blog d’une collaboratrice hors paire

Des contours qui se définissent peu à peu

Un marketing borderline ?

Essayons de définir les deux axes sur lesquels se sont construits, pour moi, les concepts et les pratiques du marketing :

  • La communication, se définit de façon basique, par la diffusion d’un message -via un canal-, d’un émetteur A à un récepteur B, et à la réponse de ce dernier, suite à un mécanisme de « filtre » ou de « parasite » qui déforme l’intention initale et produit l’interprétation.

 

  • Le journalisme représente, quant à lui, la notion plus large d’information, véhiculant l’idée d’un fait réel relaté objectivement au public dans un but de partage et de transmission de la source vers l’audience.

Si je devais définir le marketing, j’emprunterais des termes issus des deux disciplines qui m’ont formées :

  • Le webmarketing (Inbound) est l’utilisation et la diffusion par une entreprise d’un message véhiculant une information utile à une audience ciblée dans le but d’attirer la confiance et d’humaniser le lien d’une présence digitale.

Le marketing digital -dans son contenu- se situe donc à la limite entre la communication et le journalisme d’entreprise.

Rédacteur webmarketing : un métier de rêve pour des pigistes contrariés

  • Chaque rédacteur possède ses forces dans son parcours pour adresser un message à certains types de  clients potentiels.
  • Mais, pour rédiger des textes de marketing tel que je le définis plus haut, intégrant un message de fond et une information pertinente (actualité nationale dont la spécificité rejoint la thématique visée), un rédacteur issu du monde journalistique, sera plus à propos.

Nombreux sont ceux qui comme moi, regorgent de connexions entre tous leurs savoirs et souffrent, j’imagine de cette indépendance qui nous rend à la fois libres de nos choix, et victimes de nos manques…

Face à la concurrence des agences, les indépendants collaborent !

Nous le savons tous bien, les agences ont des atouts que nous ne pouvons, seuls concurrencer, à moins de trouver des personnes complémentaires avec qui nous parvenons à :

  • Nous entendre sur le cadre de collaboration
  • Établir un lien de confiance sur le long terme
  • Choisir le bon canal pour communiquer
  • Organiser des rencontres réelles pour asseoir la confiance

Ce n’est pas si simple que ça en a l’air mais, je reste convaincue que cette alliance permettra à ceux qui ont la conscience de leurs limites et la croyance en leur travail de gagner en confiance et de convaincre leurs prospects.

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Les reinettes du contenu !

Le content marketing : le webmarketing au service du contenu

La stratégie de contenus : une interaction entre les outils et la créativité

Dans le cadre d’un accord entre un webrédacteur et un consultant en réféfrencement, la stratégie de contenus sera enrichie des compétences de l’expert SEO et des idées du pigiste rédacteur.

Là où le référenceur trouve des mots-clés à exploiter, le rédacteur pense aux sujets à rédiger.

La créativité humaine à cette étape, me paraît cruciale pour poser les fondations de cette stratégie de contenus. Les mots peuvent en effet passer dans la moulinette d’un algorithme et générer des titres, mais les combinaisons aléatoires refroidissent les mots à ce stade primordial.

La rédaction SEO-friendly : une écriture multidimentionelle

Plus la stratégie préparatoire a été réalisée en collaboration entre les deux ou trois parties, plus la rédaction sera rapide et efficace.

La rédaction SEO-friendly permet de faciliter le lecture par les internautes mais aussi les robots qui crawlent le contenu des sites.

  • Listes à puce
  • Mots en gras
  • Titres efficaces
  • Texte aéré
  • Mots-clés intelligemment intégrés
  • Etc.

Dans le contenu, le rédacteur expert intègre ces données et diffuse des informations qui, tissées, entre elles autour des mots, dissémine un message.

Mais là encore, le rédacteur devrait rédiger des métadonnées et la « title » dans le back office du site afin d’optimiser l’indexation des contenus dans les moteurs de recherches.

Il peut le faire, mais, en option et sans grand enthousiasme.

Lorsqu’il est en collaboration avec un référenceur, cette option devient intégrée à la prestation…

La diffusion : une stratégie webmarketing

L’étape de la diffusion des contenus est elle aussi déterminante et stratégique.

Un rédacteur web (comme moi) ne se risquerait pas à affirmer ses compétences en la matière, au risque de noyer l’intérêt de ses contenus dans une masse impersonnelle.

Collaborer à cette étape revient à comprendre le travail de chacun pour s’entraider dans l’objectif du client.

L’analyse et le suivi SEO : comprendre des comportements et proposer des ajustements

Lorsque les contenus ont muris plusieurs mois sur le web, il est temps d’analyser les retombées, de faire parler les données et de comprendre des comportements huumains sur des textes rédigés par des humains.

Là encore, le rédacteur et l’expert SEO devraient échanger afin de réajuster les contenus, envisager de nouveaux angles pour l’écriture etc.

Les outils ne sont que des interfaces entre les analystes et les lecteurs, ils représentent une aide pour atteindre la cible.

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La flèche de Xénon !

La collaboration, pour ma part, semble être une voie de résistance évidente face à ceux qui n’ont pas les moyens de se payer mes services mais qui dominent le marché grâce à une communication très puissante…

À l’heure qu’elle est, il est déjà trop tard !

(pensée absurde et personnelle)

 

La qualité, une reine singulière dans un royaume de contenus

La qualité, tout le monde tourne autour mais personne ne s’y colle vraiment. À en croire les offres de missions, pourtant, elle est très recherchée… et pour cause : elle est un enjeu majeur pour le référencement. Parlons-nous tous de la même chose ? Comment produire des textes de qualité, tel que je les conçois, sur le long terme sans aucun effort de reconnaissance financière du travail intellectuel que cela implique ? En même temps, on ne peut pas dire que l’impact du marketing de contenus soit encore assez puissant pour convaincre les responsables de sites de miser sur une plume comme moi, comme d’autres… En attendant que le débat avance, je continue d’explorer les facettes de l’impalpable qualité…

La voie royale est-elle toujours la plus sécurisante ?

SEO / rédaction web : peut-on faire l’impasse sur l’une ou l’autre de ces pratiques ?

  • Trop de, tue le…

C’est maintenant bien connu, lu partout aussi : un SEO sans effort éditorial ne rime plus à rien, tout comme d’ailleurs un contenu sans SEO ne rime à rien du tout.

  • Miser sur un contenu bon marché, dit qualitatif -uniquement sur une base SEO- : l’art de l’à peu près.

Si les extrêmes ne fonctionnent pas, la demi-mesure n’est pas non plus pertinente sur le long terme : elle ne génère pas -ou peu- de leads qualifiés (textes sans information pertinente pour le public ciblé, généralistes, peu disruptifs), des backlinks peu pertinents (conséquence du premier point), une visibilité noyée dans la concurrence et une notoriété positive impossible à créer sur de telles bases.

  • Solution intermédiaire : la qualité intégrée à une stratégie de content marketing

Après avoir testé les extrêmes et le compromis, l’ère du content marketing rode depuis quelques années, apportant des solutions à l’équilibre entre SEO et rédaction web. Ni à droite, ni à gauche, ni pour, ni contre, le content marketing serait l’incarnation idéale d’une médiation entre contraintes et écriture sur le web.

Vers un équilibre entre qualité des contenus SEO et rédactionnels

Ni trop, ni pas assez : juste comme il en faut aux lecteurs !

  • La définition de la qualité ?

l’« aptitude d’un ensemble de caractéristiques intrinsèques d’un objet (produit, service,…) à satisfaire des exigences ».

Il ressort de cette définition de Wikipedia toute la difficulté de définir objectivement la qualité d’un contenu par rapport aux exigences de Google, que nous ne connaissons qu’en partie et aux besoins des consommateurs, connus partiellement eux aussi. À chacun d’interpréter, donc, la qualité d’un texte sur le web, pour qu’il satisfasse les exigences des uns tout en répondant aux critères des autres…

  • Une idéologie optimiste

Il faut être sacrément optimiste pour évoluer sur le web en tant que Content Marketer Freelance ! Espérer et croire à un web équilibré, entre attentes des lecteurs et audiences des sites, entre investissements et ROI, entre talents en latence et décisions en attente. Il faut continuer à faire avancer ses idées malgré l’obstacle de ceux qui visent un horizon plus proche… en gardant en tête la valeur de son travail et en ligne de mire ses objectifs plus lointains.

  • Des lecteurs artificiels et humains

La qualité des contenus visent à trouver un équilibre entre l’écriture pour les internautes et l’écriture qui satisfasse les robots, en terme de cohérence de mot-clé avec la thématique, et du degré de profondeur sémantique, entre autres.  Mais, cette adéquation optimale a un coût…

La qualité, une équation à une seule inconnue : le budget

  • Une stratégie de content marketing implique d’investir franchement dans des rédacteurs de content marketing freelances, avec un ROI souvent long à observer. Cette vision à long terme décourage même les plus convaincus.
  • En attendant : les contenus (et la concurrence) augmentent de façon exponentielle, les rédacteurs s’essoufflent, les talents se noient.
  • Quand on est sûr d’un filon, pourquoi ne pas miser sur lui ?
  1. Peur de l’avenir ? Changements d’orientation des critères algorithmiques des moteurs de recherche ?
  2. Manque de moyens ? Manque de contrôle et de connaissances sur la création de contenus ?
  3. Autres objectifs ? Gagner vite sans penser à demain ? Profiter des meilleurs  freelances qui ont besoin de travailler, quitte à brader leur travail ?
La qualité des contenus misent sur le long terme, comme l'énergie éolienne.
Pixabay, libre de droit.

Les contenus à visée marketing : les solutions concrètes proposées par le content marketing

Un incontournable pour valoriser son ADN de marque : le blog thématique

  • Véritable magazine d’entreprise, il propose régulièrement des nouveaux articles sur des thèmes liés aux activités de l’entreprise, avec un ton propre au public visé, des vidéos de démonstration… bref, des contenus originaux, uniques à votre marque.

  • Ce blog nécessite davantage que des compétences en rédaction web. Tout comme dans la presse écrite, on fait appel à des pigistes pour proposer des idées nouvelles, la production de contenus pour un blog nécessite le travail d’un spécialiste en content marketing.

Les contenus téléchargeables, des supports pédagogiques et pratiques qui décortiquent vos activités

  • Livres blancs, Ebooks, Guides, Études de cas etc.
  • Ils représentent la marque « en externe » dans sa ligne éditoriale, son sérieux, son prestige, son point de vue… le fichier pourra être partagé avec d’éventuels prospects, imprimé facilement et, du coup, avoir une viralité complémentaire au blog.
  • Ils symbolisent auprès des lecteurs une marque de confiance et une garantie de sérieux. Ces contenus participent donc activement à la fidélisation des lecteurs.

Les conditions à respecter pour un rendement optimum

  • Être régulier dans ses publications : 2 à 3 nouveaux articles par mois minimum sur le blog, un contenu à télécharger avec une fréquence régulière.
  • Ne pas se décourager au bout de 3 mois : le référencement, a lui seul prend déjà quelques mois à se mettre en place… les résultats du content marketing sur le trafic, les commentaires, les backlinks s’observent assez rapidement mais il ne faut pas attendre de ROI tout de suite.
  • Ne pas abandonner pour autant la production de contenus « de flux ».
  • Miser sur le CRM pour améliorer vos stratégies au fur et à mesure que le trafic, les commentaires et les retours affluent. Soyez souples et élastiques !

 

 

Pourquoi le style d’un rédacteur est-il utile au référencement ?

Un professionnel,  quel que soit son champ de compétences, signe son travail, souvent à son insu, avec un style personnel, une touche, une patte… bref, une façon de travailler qui lui est propre. Que l’on soit autodidacte ou issu d’une formation officielle, développeur, rédacteur, graphiste ou référenceur, l’expérience forge le forgeron et la personnalité détermine la façon d’utiliser les outils de travail. Pensez-vous faire partie de ces professionnels démasqués contre leur gré ? Faut-il affirmer cette richesse auprès des clients ? Pourquoi le style a-t-il un impact positif sur le SEO ?

Inspirations, interprétations, créations

blog art inspiration planetes
L’inspiration universelle, image libre de droit, Pixabay

La naissance d’un style

Avant d’exercer votre métier, vous vous êtes formés, tout au long de votre vie, à ce que vous alliez devenir. Et cette formation passe par une phase d’apprentissage et de digestion de la base de données que votre cerveau a ingérées pendant votre enfance et votre scolarité.

  • Ce pool de connaissances, une fois compris, devient vos idées, votre matière première : il constitue votre inspiration.
  • L’inspiration, additionnée à la personnalité et au travail assidu, permet peu à peu de se détacher de l’enseignement pour s’approprier les informations emmagasinées, les modeler et finalement en faire sa propre interprétation.
  • Certaines personnalités ont besoin d’aller plus loin dans ce processus: ils créent de la matière unique, originale et inspirante.

Toutes ces étapes passent par un travail personnel, fait d’essais, d’auto-analyse, et d’auto-formation.

Si vous n’avez jamais pratiqué l’écriture en parallèle à votre parcours scolaire et universitaire, vous pourrez grâce à votre passion pour la lecture et la langue, avoir un français irréprochable dans la syntaxe, l’orthographe et la grammaire. Par contre, votre écriture ne se démarquera pas forcément de celle d’un autre, ce qui en soit, n’est pas dramatique pour honorer la plupart de vos commandes.

Le dictionnaire en ligne Larousse définit ainsi le style :

  • Qualité de quelque chose ou de quelqu’un qui présente des caractéristiques esthétiques, originales : Maison qui a du style.
  • Manière personnelle de pratiquer un sport, un art, définie par un ensemble de caractères : Le style d’un nageur

Wikipedia permet d’avoir encore une idée plus précise de la définition du style

  • en linguistique, le style est l’ensemble des procédés d’expression employés dans le discours ; il est l’objet d’étude de la stylistique ;
    • la rhétorique fait usage de figures de style.

Scribe ou artiste : où vous situez-vous ?

Le métier de rédacteur web étant très récent, vous êtes nombreux à revendiquer des parcours atypiques et des reconversions tardives, par choix ou par nécessité.

  • Une grande partie des rédacteurs web est issue d’un cursus journalistique, leurs avantages :
  1. Rigueur dans le traitement des informations.
  2. Grande capacité d’adaptation.
  3. Perfection syntaxique et sémantique.
  4.  Capacité à reformuler et restructurer un texte existant.
  • D’autres rédacteurs se sont convertis à la rédaction web en complément de leurs activités d’écrivain public, leurs qualités :
  1. Bonne écoute des attentes du client.
  2. Retranscription des informations fidèle au brief.
  3. Excellente maîtrise de la langue.
  • Une autre partie des rédacteurs web est constituée d’anciens juristes, d’enseignants et autres spécialités complémentaires, leurs atouts :
  1. Expertise dans au moins une thématique.
  2. Volonté farouche de se reconvertir.
  3. Confort financier.
  • Enfin il y a ceux qui présentent, en plus d’un de ces 3 profils, une trace notable de leur passion pour l’écriture, en ayant publié au moins un ouvrage au cours de leur parcours.

Quand on connaît les exigences des maisons d’édition, surtout des plus prestigieuses, pour publier un titre, tant en matière de structuration de la langue que de l’intérêt du sujet pour leur ligne éditoriale, le livre constitue une garantie d’expertise de l’utilisation du français, du style et de la créativité de son auteur.

Une étiquette…valorisante ?

Vous le savez tous, au fond, ce qui compte réellement lorsqu’on est freelance, ce sont les résultats et la satisfaction du client. Et c’est parfois lorsque votre client découvre que votre « style » accroît ses résultats d’analyse sémantique ou que votre créativité, combinée à votre branche principale de métier, lui a permis d’avoir des articles d’une qualité dépassant ses espoirs, qu’il dira désormais un grand oui à vos services !

Une affaire de sémantique

blog art style labyrynthe
Chaque choix détermine un sens à l’ensemble des chemins empruntés pour parvenir à une issue, image Pixabay, libre de droit

Qui sème du sens…

  • Il existe deux champs pour analyser un texte : la syntaxe (structure des phrases) et la sémantique (sens des mots).

Quelle que soit la discipline concernée, ces deux domaines constituent un socle au langage et des éléments à son analyse (programmation, rédaction, référencement…)

  • Dans l’analyse d’un texte, chaque mot-clé est associé à des lexicons (homonymes, synonymes, hyperonymes…), de sorte qu’il existe de multiples façons de tourner autour des mots principaux.

Plus le rédacteur jouira d’une facilité naturelle à créer un environnement sémantique satellite, gravitant autour d’un mot-clé initial, plus l’analyse de ses textes sera probante en terme de référencement.

  • L’unité d’étude de la sémantique est le sème, cet indice qui, parfois avec une seule lettre oriente le sens de lecture : GRAND (le lecteur imagine un homme ou un objet de taille supérieure à la moyenne)+E (le E féminise l’objet ou la personne « sujet » de l’adjectif) +S (le S du pluriel renvoie à un groupe, un nombre important d’objet ou de personne de grande taille).

Imaginez ainsi l’impact de vos fautes sur l’expérience du lecteur dont les pistes se brouillent à chaque mauvais accord semé !

Dans vos textes, tout fait donc sens (ou contre-sens) : le choix de vos synonymes (chaise – meuble – assise etc), l’utilisation d’homonymes (même prononciation, orthographe différente ex.  vert, verre, vert ou pot, peau etc), de paronymes (irruption – éruption, poison – poisson, accès – excès…), de figures de styles etc.

…Récolte la cohérence

  • Sens et cohérence constituent à eux deux une base solide pour assurer la qualité des contenus sur le web, mais aussi l’ergonomie des sites ou la stratégie de contenus et l’analyse des résultats.
  • Plus les contenus offrent du sens, plus le lecteur y trouve une cohérence, une clarté et donc un intérêt.
  • Et le lecteur aime la cohérence, il en raffole même… elle a tendance à faire chuter le taux de rebond des pages !

Bref, qui sème du sens dans son contenu, récolte la cohérence dans l’esprit du lecteur, la crédibilité dans le jugement des clients et la notoriété dans une démarche à long terme. Le sens, c’est bien sûr donner une signification au texte que vous écrivez, mais c’est aussi un homonyme du sens directionnel -amener le lecteur vers-… et votre style vous aidera à orienter, guider, expliquer, retranscrire et embarquer le lecteur dans votre proposition !

Dans la même optique, lisez ou relisez mon article créativité et rédaction web, un duo quo (vous) gagne !

SEO

Depuis 4 ans, je m’informe et expérimente la rédaction web optimisée. Je peux vous proposer :

  • Des textes au contenu informatif
  • Une plume à haute valeur sémantique
  • Des balises <h1>, <h2> et <h3>, strong
  • Des mots-clés intégrés de façon pertinente

Je privilégie les commandes orientées vers du qualitatif avec ces tarifs :

  • Tarif-étalon : 10€/100 mots
  • Forfait à partir de 20 textes commandés -ex : 20 textes de 300 mots : 500€-